Ashley Madison abandona o rótulo de "casos extraconjugais" para liderar uma nova era de Discrição Ética™

Com 57% dos novos membros se identificando como solteiros¹, o antigo principal site de encontros para pessoas casadas se reposiciona para atender a uma demanda global por privacidade na era pós-redes sociais

Após duas décadas como sinônimo de “relacionamentos extraconjugais”, a Ashley Madison está oficialmente virando a página. Hoje, a empresa anuncia uma mudança fundamental em seu modelo de negócios e na identidade de sua marca, afastando a plataforma do foco em encontros para casados e assumindo sua nova posição como o principal destino para encontros discretos. Para marcar essa mudança, a Ashley Madison também anuncia seu novo slogan: Onde o Desejo Encontra a Discrição™. 

A nova direção reflete a mudança no perfil do público da empresa, bem como uma transformação cultural que prioriza a discrição. Dados internos de cadastro revelam que, em 2025, mais da metade (57%) dos novos membros se identificaram como solteiros, sinalizando que a própria comunidade já transformou a plataforma em um espaço para quem valoriza a privacidade, independentemente do status de relacionamento.

“Em uma era em que nossas vidas estão constantemente expostas ao público, a privacidade se tornou o novo luxo”, afirma Paul Keable, Chief Strategy Officer (CSO) da Ashley Madison. “Estamos oferecendo discrição ética aos nossos milhões de membros. Sejam eles solteiros, separados, divorciados ou não monogâmicos, nossa comunidade é unida pelo desejo de manter suas vidas privadas exatamente assim — privadas.”

Uma mudança em direção à privacidade

Essa mudança interna reflete um cansaço cultural mais amplo em relação à era das redes sociais. De acordo com novos dados globais de um estudo do instituto de pesquisas YouGov² encomendado pela Ashley Madison, há uma tendência crescente de valorização da discrição após vinte anos de vidas cuidadosamente expostas e exibidas na internet. À medida que a era da superexposição atinge seu limite, a plataforma se posiciona como o antídoto ao “aquário digital” para quem busca encontros discretos.

O hábito de ficar rolando a tela e trocando mensagens (30%), a pressão para manter um perfil público cuidadosamente editado (24%) e o excesso de exposição pessoal muito cedo (24%) estão contribuindo para um cansaço crescente em relação aos aplicativos de relacionamento. Novos dados globais mostram que:

27% dos usuários de aplicativos de relacionamento afirmam que a preocupação com capturas de tela ou compartilhamento de informações contribuiu para esse cansaço;

27% dizem o mesmo em relação ao recebimento de atenção e mensagens indesejadas nas plataformas.

Essa mudança também se reflete na forma como as pessoas gerenciam sua presença online de maneira geral, deixando de revelar muito de suas vidas nas redes sociais: 

46% dos adultos afirmam que tentam ativamente manter a maior parte de suas vidas privadas online;

Apenas 8% se sentem confortáveis em compartilhar a maioria dos aspectos de suas vidas publicamente;

35% dizem estar se tornando mais seletivos em relação ao que compartilham na internet.

À medida que as pessoas se tornam mais criteriosas sobre o que compartilham online, a discrição surge como porta de entrada para conexões mais intencionais, oferecendo confiança e controle para explorar relacionamentos nos próprios termos.

Bem-aventurados os Discretos™

Para marcar esse novo capítulo, a Ashley Madison lança uma nova campanha de marketing provocativa intitulada “Bem-aventurados os Discretos”™. A campanha é uma homenagem aos que escolhem viver suas vidas românticas e sociais fora dos holofotes, celebrando a liberdade que vem com uma vida vivida a portas fechadas.

Detalhes da campanha:

Desejo abaixo do radar: Abrindo com a pintura clássica Madame X, a peça “Desejo abaixo do radar” ressignifica o desejo feminino como algo duradouro e autônomo - nem algo a ser escondido, nem algo a ser amplamente divulgado.

Votos de Discrição: Ao som envolvente de Danse Macabre, a narrativa percorre cenas íntimas de casais ao longo das eras - olhares, sorrisos, piscadelas e conexões. Algumas experiências são melhores quando há entendimento mútuo, aberto e honesto.

O Reinado:  Abertura com Primavera, de Botticelli, ao som crescente do Requiem de Verdi. A história atravessa obras icônicas de diferentes épocas, culturas e tipos de relacionamento, retratando desejo, intimidade e a vergonha que muitas vezes os acompanhou. A Ashley Madison é posicionada como uma comunidade livre de julgamentos — onde a discrição é uma escolha.

A campanha será lançada na América do Norte nas principais plataformas de streaming e televisão, podcasts, aplicativos de jogos mobile, além de parcerias com criadores de conteúdo e mídia out-of-home de alto impacto em mercados como Miami e Boston.

A Ashley Madison está se apoiando em seu legado de discrição para se tornar o padrão-ouro para qualquer pessoa que acredita que o que acontece em sua vida amorosa não é da conta de mais ninguém.

Notas:

¹ 57% dos novos usuários globais de Ashley Madison de 1 de janeiro de 2025 a 31 de dezembro de 2025 se identificaram como solteiros

² Todos os dados, salvo indicação em contrário, são da YouGov Plc. A amostra final contemplou 13.071 adultos. A pesquisa foi realizada entre 2 e 13 de fevereiro de 2026 e foi conduzida no formato online. Os resultados foram analisados e representam a população adulta (18+) da Austrália, Brasil, Canadá, Alemanha, Índia, Itália, México, Espanha, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos.

Sobre a Ashley Madison

A Ashley Madison é o principal destino online para encontros discretos, oferecendo um espaço seguro para milhões de membros em todo o mundo buscarem conexões nos seus próprios termos. Com foco em Discrição Ética™, a plataforma capacita pessoas modernas a explorar seus desejos com privacidade e discrição.